Bon, les effets pervers de la SVOD semblent commencer à se faire sentir... Du moins c'est ce qu'en pensent les exploitants de salles aux USA, ou le film a chuté grave en une semaine. Or il ne semblerait pas que ce soit de la faute au bouche à oreille mais sans doute en partie au fait qu'environs 700.000 foyers US abonnés à Disney+ aient choisi de payer la SVOD (calculé à partir des chiffres donnés par Disney la semaine dernière).

En partant du principe qu'un "foyer" est composé de 1-3 personnes, et en tentant de convertir ça en $ de place de cinéma, il est possible que le manque à gagner soit de l'ordre d'une petite dizaine de million de $ depuis le début.

Cela ne doit pas expliquer complètement cette chute de 68% aux USA d'un Weekend à l'autre, mais vous avez forcément une partie du problème qui est là, en plus des gens qui vont tout simplement attendre 3 mois pour le découvrir gratuitement sur Disney+ plutôt que de payer la place de ciné...

 Mais il n'en reste pas moins qu'avec 232 millions de $ sur le Monde en 2 semaine plus les 60 millions de la SVOD qui ont été rapporté, le film est proche du seuil de rentabilité. En effet, Black Widow a un budget de 200 millions de $, et la on est à [232/2]+60 = 176 millions de $ de recette. Donc avec le score SVOD Premium au delà de la première semaine (la seul qu'on connaît) et les millions à venir au cinéma à l'international, ça devrait suffire pour gratter au moins les 24 millions qui manquent.

Mais voilà, c'est juste suffisant pour être rentable, pas pour être un succès international reconnu de tous ! De mon côté, rien qu'en terme d'image, je ne suis toujours pas sur que ce soit une bonne opération.

Nous voilà rendu à 314 millions de $ sur le Monde, donc (314/2)+60 = 217 millions de $ dans la poche de Disney : le film est au minimum remboursé et légèrement rentable en se basant sur les chiffres qui sont connus à l'heure actuelle.

Par contre, même en doublant les chiffres de la SVOD pour avoir le montant qu'il aurait fallu faire pour atteindre la même somme au cinéma, on arrive à un score hypothétique global de 434 millions de $ sur le Monde... Impossible de savoir si la SVOD a rapporté plus tant que Disney ne communique pas, mais même avec ça, c'est un score relativement faible pour un MCU basé sur un personnage des Avengers dont pas mal de gens ont réclamé qu'il ait son propre film.

En même temps, malgré son fort démarrage, il ne faut pas perdre de vue qu'il a perdu 67 puis 55% de ses spectateurs à chaque Weekend depuis sa sortie.

C'est de plus en plus clair que la sortie SVOD a un certain impact sur le résultat cinéma. Reste à espérer pour Disney que le jeux en vaut vraiment la chandelle...

Maintenant c'est clair, net et précis : le film aura une carrière des plus catastrophique du MCU en terme de Box Office malgré son bon démarrage... Et ce n'est pas du tout de la faute de la Pandémie, mais bel et bien de Disney et de sa méthode de sortie simultanée Cinéma / SVOD. C'est d'ailleurs de que tente de prouver Scarlett Johansson, actrice principale et une des productrices executives de Black Widow en portant plainte contre Disney pour rupture de contrat.

En même temps, avec un score qui maintenant se situe à peine à 343+ millions de $ sur le Monde, et sachant qu'on ne sait justement rien sur la somme totale que Disney est en train de se mettre dans les poches via la sortie Disney+ Premier Access à 30$, y'a de quoi être franchement inquiet ! Pensez un peu qu'actuellement le Box Office reprend doucement des couleurs mais que si les score sont en hause, ils sont encore très souvent 2 à 3 fois inférieurs à ce qu'ils faisaient avant 2020, surtout pour les Blockbusters.

Or la Pandémie, et les mesures de lutte qui y sont liés, ne peuvent pas à eux seuls justifier ces scores au niveau international. D'ailleurs, TOUS les blockbusters sortis récemment ont fait des contre-performances au cinéma, à l'exeption de F9 qui d'ailleurs n'est pas du tout sorti en simultané en SVOD, Universal ayant un accord avec HBO Max pour passer ce genre de film sur leur plateforme 9 mois après la sortie cinéma (accord qui ne sera plus valable en 2022, ou ces films iront sur Peacock).

Donc le seul film à s'en sortir cette année est le seule à ne pas être en simultané ? Et un film MCU se retrouve largement en dessous de la barre des 400 millions de $ sur le Monde ? Tout en créant avec ces sorties simultanées une possibilité du retour en force du piratage haute qualité d'un film encore à l'écran ? C'est quand même complètement dingue quand on y repense bien...

Même en prenant les estimation les plus hautes de son score, le film n'est qu'à 359+ millions de $ sur le Monde. C'est clairement une catastrophe pour un film du MCU : il est carrément 150-250 millions de $ en dessous des films Ant-man / Ant-man et la Guêpe qui sont pourtant les 2 plus petits scores de la vingtaine de film actuellement dispo dans la licence.

Alors oui, le succès public serait à relativiser avec les chiffres de la SVOD, sauf qu'on ne dispose toujours que de ces chiffres du premier Weekend sur Disney+ et rien d'autre. De plus, ces chiffres ne peuvent pas être rajouter au Box Office, quoi qu'en dise Disney, et Black Widow risque d'y gagner une place symboliquement infamante dans le classement All Time : celle du premier film à avoir prouver que ce classement ne correspondait plus vraiment à rien.

La situation ne s'arrange pas au point de vue international pour Black Widow : 367+ millions de $ sur le Monde, c'est toujours 152 millions de $ de moins que Ant-Man, l'ex-plus petit score du MCU au Box Office mondial. Alors bien sur, si on connaissait la recette de la SVOD, on pourrait établir que le film est en fait bien plus rentable qu'Ant-Man...

Sauf qu'on n'a que les 3 premiers jours de Disney+ Premiere Access et c'est tout... Et Disney ne semble toujours pas vouloir communiquer là dessus.

Dans tous les cas, je pense que même si on trouvait le moyen d'additionner les chiffres de la SVOD, on serait quand même très loin d'un score à la Gardiens de la Galaxie, Captain Marvel ou Black Panther.

(surtout que pour le coup, le manque à gagné du piratage de ces versions Premium en SVOD n'a pas non plus sérieusement été pris en compte pour le moment dans cette histoire... )

Catastrophe sans fin pour Black Widow, qui arrive péniblement à presque 370 millions de $ sur le Monde pour sa partie Ciné. On sait maintenant qu'aux dernières nouvelles le film a rapporté à Disney 125+ millions de $ via son exploitation simultanée sur Disney+ Premiere Access.

On a appris ça grâce, encore une fois, à la bagarre qu'à engagée Scarlett Johansson contre Disney, qui ont fini par ressortir de nouveaux chiffres. Ces 125 millions de $ correspondent à un peu plus de 4 millions de foyers abonnés à Disney+... Sur 116+ millions, ce qui ne fait finalement pas beaucoup de monde mais ça fait par contre beaucoup d'argent. En effet, si on enlève le coût de la distribution dans le Monde, le film rapporte 185 millions de $ sur sont exploitation cinéma, qui certes touche un public bien plus large mais demande beaucoup plus d'effort à Disney pour être mis en place.

D'un point de vue purement POGNO... Euh financier, on peut comprendre pourquoi la Firme à la Souris s'intéresse finalement de plus en plus à la SVOD.

Et pourtant même ça c'est pas forcément si clair qu'on pourrait le penser.

Prenons l'exemple d'un concurrent : F9, qui a fait 696 millions de $ sur le Monde en 14 semaines, sans sortie SVOD simultanée.

Il a donc rapporté 696/2=348 millions de $ pour le moment. De son côté, Black Widow est donc à (370/2)+125=310 millions de $ au bout de 7 semaines mais sa progression est presque en panne (2+ millions de $ par semaine au cinéma) alors que malgré les 14 semaines qui sont passée, F9 est encore à 15+ pour sa semaine. Du coup, y'a assez peu de chance que Black Widow puisse rattraper le retard en terme de bénéfice sur F9 d'ici la fin d'exploitation... C'est compliqué, hein !

Par contre, on a maintenant une petite idée du truc qui coince le plus et qui met une limite à ce système : c'est de plus en plus clair que la sortie simultanée des films au cinéma et en SVOD provoque une explosion du piratage de ces films.

Je rappelle que dès sa semaine de sortie, Black Widow est devenu le N°1 des téléchargement sur Torrent, et les stats (pas très précise, je l'avoue) données dans l'article Link juste au dessus renforce cette idée de très large circulation. En effet, avec un sondage effectué auprès d'environ 25.000 personnes, un journaliste aurait constaté qu'un peu moins d'un tiers (on va dire 31% pour le calcul) a vu Black Widow en version Pirate, 13% sur Disney+ et 28% au cinéma.

Donc, sur ces 25k, vous avez plus de gens qui auraient vu le film en DL Torrent qu'au cinéma et même 2.5 x plus de gens qui ont vu cette version piratée de Disney+ que ceux qui l'ont vu sur Disney+ lui-même. C'est quand même un peu con non ?

C'est d'ailleurs d'autant plus con que les Majors d'Hollywood nous ont cassé les C... pendant des années avec le fameux impact du piratage qui allait "tuer le cinéma" (même quand les chiffres ne soutenaient pas du tout cette théorie ) et maintenant c'est EUX qui ont inventer le pire système pour alimenter le piratage le plus rapide et efficace qui soit, avec en plus une qualité max puisqu'il ne s'agît pas de vieux Screeners pourris mais de versions 1080p flambant neuves !

Disney+ n'est certainement pas la seule plateforme à s'être tiré une balle dans le pied de cette façon, mais on peut comprendre qu'ils n'aient pas trop envie de communiquer très largement sur la question puisqu'ils sont totalement responsable de la chose.

Dans tous les cas, Black Widow est en passe de devenir un symbole assez curieux des travers de cette nouvelle économie du Cinéma mondial qui se développe sous nos yeux depuis plusieurs mois. Et toutes les questions qui sont en train d'être soulevée concernant la rentabilité et les manques à gagner de ce système sont encoree loin d'avoir des réponses satisfaisantes.

372+ millions de $ sur le Monde en 9 semaines... Plus les semaines passent, plus Black Widow devient le symbole de qu'il y a de pire avec le Combo Cinéma / SVOD...