Hmmm... Comme quoi faire un gros Buzz sur les Réseaux Sociaux, et plein d'avant-premières pour les fans, mais sans une grosse dose de Com traditionnelle en plus, ça ne suffira jamais à attirer le public dans les salles en dehors des fans...

- 260 copies, ça monte.

- Sauf qu'avec 23.866 spectateurs cette semaine, ça chute de 56%, ce qui n'est pas bon du tout. Alors, certes, le mois de Janvier est traditionnellement un des pire mois de l'année en terme de fréquentation des salles, mais on est quand même très loin des score que Mamoru Hosoda était habitué à faire depuis Les Enfants Loups. 

- Car pour le moment, on en est rendu à 78.104 spectateurs en 2 semaines, ce qui est inférieur à la première semaine de Mirai (88k) et il lui faudra rester un bon moment sur les écrans s'il veut rivaliser avec ses 3 derniers films en date (c'est à dire des scores entre 170 et 240k spectateurs à chaque film).

Bon, côté France, la situation du film est quand même un peu plus inquiétante...

Comme on vient de le voir juste au dessus, Belle est actuellement le plus gros succès mondial de Mamoru Hosoda, et accessoirement son plus gros succès aux USA. Chez nous c'est pas parti pour être le cas...

Commençons par regarder les chiffres de la semaine :

- 256 copies, ça se maintient.

- 12.291 spectateurs de plus cette semaine, c'est une chute de 48%, ce qui n'est pas bon du tout.

- 90.395 spectateurs en 3 semaines, et du coup on va s'amuser à faire comme pour le marché mondial : analyser sa place par rapport aux précédents films de Mamoru Hosoda sortis en France.

Dans l'ordre croissant, à 3 semaines d'exploitation :

- La Traversée du Temps (2007) : 20.645 spectateurs pour 25 copies (score final : 50.421 spectateurs pour un max de 29 copies).

- Summer Wars (2010) : 21.162 spectateurs pour 33 copies (score final : 35.167 spectateurs pour un max de 35 copies).

- Les Enfants Loups Ame et Yuki (2012) : 68.752 spectateurs pour 56 copies (score final : 212.144 spectateurs pour un max de 147 copies).

- Belle (2021) : 90.395 spectateurs pour 256 copies.

- Le Garçon et la Bête (2016) : 116.928 spectateurs pour 189 copies (score final : 171.869 spectateurs pour un max de 192 copies).

- Mira ma Petite Sœur (2018) : 156.651 spectateurs pour 194 copies (score final : 241.522 spectateurs pour un max de 218 copies).

Alors je tiens à préciser que les chiffres de CBO ne prennent pas en compte les ressorties des films, seulement les chiffres de la première année de distribution, et ce jusqu'à ce que le film disparaisse des écrans.

Du coup, on peut constater que Belle est un peu au milieu du peloton alors qu'il a pourtant bien plus de copies que les précédents films. Il est certes au dessus du score à 3 semaines du film Les Enfants Loups Ame et Yuki mais celui-ci a réussi à faire son score grâce à une durée de vie exceptionnelle (dépassant les 16 semaines) ! Il n'est absolument pas sûr que Belle arrive à tenir aussi longtemps sur les écrans. On le lui souhait mais c'est pas gagné...

Alors certains vont nous dire que c'est pas facile parce que Covid, etc... Désolé, ça n'explique plus le truc, surtout depuis que Tous en Scène 2 a dépassé les 2.1 millions de spectateurs, qu'Encanto en est à 2.6 millions et que le dernier Spider-Man approche les 6.5 millions. Le public ne fuit plus les salles, donc cette performance mitigée de Belle ne vient pas de là.

Et je ne pense pas non plus que ça vienne du film lui même... Personnellement j'en vante les qualité dans le Talk Back du Forum qui lui est dédié, et je suis visiblement pas le seul.

Par contre, si vous me dites que "bah ouais mais il peut pas avoir la Com d'un Disney, d'un MCU ou même d'un Illumination / Mc Guff !", là je suis d'accord, et je pense que c'est encore et toujours le problème : faire des avant-première avec le Réa et des vedettes c'est cool, mais ça ne touche que les fans qui suivent l'actu du film ; faire de la Com sur les Réseaux Sociaux c'est cool mais en réalité ça ne touche qu'une petite partie des gens qui pourraient potentiellement aimer le film (on surestime très souvent l'importance de la population des RS dans les plans de Com ces dernières années) ; négliger de mettre des affiches à Paris (j'en ai pas vu une seule, pour ma part) veut souvent dire qu'ailleurs y'en a pas beaucoup non plus, et c'est pas une bonne chose... Je ne saurais dire s'il y avait beaucoup de Bande Annonces au cinéma puisque ces dernier temps je n'ai pas eu trop l'occasion d'y aller, mais j'ai quelque doute là dessus.

Bref, je ne sais pas si c'est une impression mais il me semble qu'en ce qui concerne Mamoru Hosoda et son dernier film, en France on s'est un peu trop reposé sur la certitude que sa Fanbase croissante allait forcément suivre son actu d'elle même et que le Buzz sur les RS serait suffisant. C'est visiblement pas le cas.

Reste à espérer que le film tienne encore jusqu'au vacances de Février (ce qui devrait être possible si les exploitants de salles jouent le jeu) pour permettre aux retardataire de rattraper le train en marche.

Toujours pas de bonne nouvelle pour Belle côté France et c'est un peu désespérant... Le film de Mamoru Hosoda peine à se faire sa place, mais je continue de penser que ce n'est pas du tout de sa faute.

- 173 copies, ça commence à chuter...

- 5978 spectateurs pour la semaine, soit une chute de 51%, ce qui n'est pas bon non plus...

- 96.373 spectateurs en 4 semaines, cela devrait au moins lui assurer de dépasser les 100k d'ici la fin... Mais 100k+ c'est un assez mauvais score pour Mamoru Hosoda en France, comme on a pu le voir plus haut dans le comparatif avec ses autres films. De mon côté je note que les séances par copies semble être assez peu nombreuses, et pas vraiment à des horaires facile pour toucher un max de public... On espère quand même encore qu'il va tenir jusqu'aux vacances de février et que les cinéma vont jouer le jeu en faisant tourner au moins les copies de façon à toucher les zones de France ou le film n'est carrément pas sorti. Sans ça, on risque de se retrouver avec une contre-performance qui ne sera pas du tout justifiée par les qualités du film lui-même.

La Com ayant fait basculé ses efforts sur la sortie anglaise du film, on n'en parle pratiquement plus par chez nous... Ce qui est dommage car c'est en train de lui faire manquer le potentiel de l'effet vacances alors qu'il a encore plus d'une centaine de copie en France.

- 114 copies, et j'espère qu'on va les faire tourner un peu partout pour atteindre les endroits ou le film n'est pas encore passé, car c'est comme ça que par le passé les films de Mamoru Hosoda on réussi à s'imposer sur le long terme.

- 2747 spectateurs de plus pour la semaine, c'est quand même une chute de 43%, ce qui n'est pas top en ce début de vacances.

- 103.927 spectateurs en 6 semaines, On reste englué dans ce milieu de classement pour les films de Mamoru Hosoda qu'on avait vu plus haut, et la route est encore longue pour espérer dépasser Le Garçon et la Bête...

L'effet vacances continue de soutenir un peu le film mais ça ne devrait plus tarder à repartir sérieusement vers le bas.

- 116 copies, ça redescend un peu.

- 2387 spectateurs pour la semaine, c'est une baisse de 16%, ce qui correspond presque au % de copies en moins, donc les salles ne se sont pas trop vidées pour le moment.

- 109.164 spectateurs en 8 semaines, on aura au moins la satisfaction de le voir dépasser les 110k mais il méritait tellement plus à mon avis.

Vu la chute de cette semaine, c'est sans doute bientôt fini pour Belle en France...

- 24 copies, carrément divisé par 3.

- 363 spectateurs pour la semaine, c'est un chute brutale de 76%.

- 111.062 spectateurs en 10 semaines mais on est même pas à la moitié des meilleurs scores de Mamoru Hosoda en France, ce qui est assez dommage...

Grâce au Printemps du Cinéma, Belle aura pu prolongé sa présence sur les écrans français.

- 6 copies.

- 240 spectateurs pour la semaine, c'est donc un rebond de +19%, ce qui est toujours bon à prendre.

- 111.504 spectateurs en 12 semaines. On s'en contentera tout en sachant que je reste obstiné sur le fait qu'il aurait pu faire largement mieux avec une meilleur date de sortie et une Com plus orienté vers le Grand Public et un peu moins basée sur les Avant-premières.